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外媒：抖音引領短視頻潮流讓互聯網巨頭們有點憂心忡忡

2018-11-08 17:49:26來源：前瞻網

據外媒Techcurnch報道，在中國乘坐地鐵，幾乎能看到許多上班族眼睛盯著手機上的抖音視頻。

根據應用分析公司QuestMobile的數據，像抖音這樣的短視頻現在消耗了近9%的中國人在線時間，比2017年增加了5.2%。

抖音應用程序由世界上價值最高的創業公司字節跳動運營(價值750億美元)，它已經成為以前不喜拍照用戶中的熱門產品。那些缺乏編輯經驗的人現在可以輕松添加美顏濾鏡和音樂來增色。

當然，這也得益于智能手機數據變得更便宜，近年來互聯網普及率持續增長，根據政府統計數據，中國目前擁有8億智能手機用戶。據數據庫CBNData稱，2013年，中國近40%的在線人口在手機上播放視頻。2017年，這一比例飆升至80%。

最初針對中國年輕人的短視頻應用程序，在包括老年人在內的所有年齡組中越來越受歡迎。中國超過三分之一的人口每月都會活躍在這些應用上。50歲以上的人現在每天花費多達50分鐘，而一年前只有17分鐘。

抖音正引領著一場短視頻潮流。

騰訊有點緊張

近年來，中國很少有移動應用能夠像微信那樣牢牢吸引眼球，騰訊的消息應用程序已發展成為一站式平臺，可以讓人購物、叫出租車、預訂酒店以及完成其他日常任務。

然而，短視頻應用程序出現了，吸引了人們的一部分時間。雖然像抖音這樣的應用程序并沒有直接與微信競爭，因為它們用于不同的目的，但數據表明在即將到來的視頻場景中，即時消息服務的使用已經在減少。

根據QuestMobile的報告，今年微信及其同行占據了人們在線時間的30.5%，同比下降3.6%。

毫不奇怪，騰訊正在為視頻熱潮而煩惱，尤其是字節跳動的崛起。今年五月，騰訊一向低調的老板馬化騰與字節跳動創始人兼首席執行官張一鳴在網上發生了一場罕見的口角，因抄襲和微信屏蔽抖音內容。

在其他地方，騰訊采取了實際行動。自4月份以來，這家科技巨頭已經推出了許多與抖音競爭的應用程序，但到目前為止，沒有一家能夠接近抖音的最大份額：全球每月5億活躍用戶。這還不包括Musical.ly的1億用戶，字節跳動于2017年底收購并于今年8月合并入抖音。

不過，騰訊還有其他備用計劃。根據數據服務提供商吉光的數據，該公司擁有抖音國內競爭對手快手的股份，其9月份的普及率為22.7%。然而，這與抖音的33.8%相比，仍相形見絀。這意味著，在吉光監控的所有移動設備中，有三分之一以上安裝了這款應用。此外，字節跳動的其他短視頻應用程序，針對不同的細分市場表現也不錯，火山和西瓜分別占13.1%和12.6%。

阿里巴巴：不是盟友

直到最近，字節跳動似乎與中國的其他互聯網巨頭阿里巴巴關系不錯。兩家公司在3月份啟動了合作伙伴關系，抖音使用阿里巴巴旗下的淘寶網應用程序處理電子商務交易。授權的抖音用戶，通常是那些擁有大量關注的用戶，可以將視頻鏈接到他們的淘寶網店。這種賺錢設置使抖音能夠吸引更多優質內容創作者。另一方面，阿里巴巴從新興的社交媒體應用程序獲得流量，該應用程序可能會抵消微信屏蔽其電子商務應用程序的部分損失。

然而，隨著字節跳動進入阿里巴巴的陣營，事情隨時都可能變糟糕。這家創業公司最近推出了一個電子商務平臺，并進入了長視頻業務，而該領域由阿里巴巴、騰訊和百度的愛奇藝占據主導地位。

字節跳動似乎將獨立發展。與許多中國有前途的創業公司不同，六年前的字節跳動尚未接受百度、阿里巴巴和騰訊這三家技術巨頭任何的融資。它們又被稱為BAT，在中國消費技術方面占主導地位。

字節跳動進入新領域也可能預示著該公司除了在Feed上做廣告之外，還希望探索其他盈利渠道。據彭博社報道，它將2018年的收入目標提升至72億美元，遠高于去年的25億美元。

國內外

盡管經濟繁榮，但中國的短視頻市場面臨越來越多的監管阻力。最近幾個月，政府一直在打擊快手，字節跳動的視頻應用程序，以及一些較小的參與者，由于其內容低俗化且違規。

字節跳動并未被禁止，但是，它因其AI驅動的推薦算法而受到抨擊。這是創業公司引以為傲的事情，但抖音向用戶展示一些“無法接受”的內容，例如描繪青少年懷孕的視頻，引來不少反感。字節跳動的熱門新聞聚合器今日頭條，因為給其1.2億日常用戶推送“無價值的內容”而飽受詬病。

作為回應，字節跳動在其應用程序上，增加了數千名審查人員，在人工智能推薦的基礎上對內容進行審查。

字節跳動通過抖音擴張的領土遠遠超出了中國。今年，這款短視頻平臺已經在全球范圍內應用商店排名迅速攀升，并因其合并Musical.ly而加速進程。現在不只是騰訊正在注意;最近TechCrunch報道稱，Facebook也在構建克隆版抖音。

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