美國最長"黑五"季開啟：亞馬遜9小時打破去年紀錄

2018-11-26 10:25:42來源：華爾街見聞

史上最長“黑色星期五”購物季周五正式開啟。受惠于經濟強勁及薪資上漲，今年美國假期銷售開局平穩。

Adobe Analytics的數據顯示，截至美東時間早上10點，“黑五”在線銷售額達到6.43億美元。Adobe預計黑五當天在線銷售額有望達到64億美元。

然而，就在美國消費者從線下轉移至線上消費的同時，許多商家的網站并沒有做足準備。不少購物者抱怨，沃爾瑪、Lowe's、J Crew和Lululemon的網站一度癱瘓。而零售商Kohl's感恩節網絡銷售創歷史新高。

而電商巨頭亞馬遜當地時間周五下午宣布，消費者在“黑色星期五“購物時的購買量達到了“創紀錄的水平”，僅用了9個小時，就在商品銷售數量上超過去年水平。消費者目前已經購買了超過100萬件玩具和70萬件時尚單品。亞馬遜同時發布了迄今為止最暢銷的物品清單，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k電視棒、Fire 7平板、8夸脫型號的高壓鍋、葛萊4Ever Extend2Fit系列敞篷車座椅以及藍光哈利波特全集套裝。

“黑五”搶跑!部分商品周四售罄

據美國“商業內幕”網站報道，美國一年一度的“黑五”購物狂歡已在當地時間11月21日提前到來。據Adobe Analytics數據顯示，美國消費者周三共在線消費了24億美元，同比增長31.8%，截至周四下午5點，已攀升至17.5億美元，同比增28.6%。Adobe追蹤了包括沃爾瑪(Walmart)和亞馬遜(Amazon.com)在內的美國前100大在線零售商中的80家。

由于沒有預料到“黑五”會提前到來，加之貨物供應不足，很多商品在“黑五”到來前就售罄了，這也讓消費者措手不及。據“商業內幕”網站的報道，商品的數量本來就是有限的，只是消費者還沒有習慣提前到來的“黑五”。

諸多熱門商品在“黑五”開啟之前就已經售罄。據BlackFriday.com報道，截至周四晚上，任天堂Switch游戲機在Target和GameStop已經售罄。沃爾瑪、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已經賣光。

與往年相比，今年的商家促銷時間開始格外的早，持續時間也格外的長。以亞馬遜為例，相較往年，今年亞馬遜將黑五的促銷活動延長至10天，從11月16日星期五00:01開始，到11月26日星期日23:59結束。

截止周三，在線銷售額達到24億美元，較2017年增長31.8%。截至感恩節當天下午5點，購物者在網上的花費又增加了17.5億美元，較去年增長28.6%。

“黑五”促銷的提前開始也使得準備不足的實體零售商出現一系列技術事故，包括沃爾瑪、GameStop周四都爆出技術故障。

Adobe研究機構Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示:“這是我們所見過的主要在線購物假日中增長最快的一天。”

百思買(Best Buy)等電子產品零售商的交易量最大，梅西百貨(Macy 's)等百貨公司緊隨其后。

全美零售聯合會預測，美國11月和12月假日零售總額將較2017年增長4.3%至4.8%，達到7174.5億美元至7208.9億美元。相比之下，過去五年的平均年增長率為3.9%。

零售研究公司Customer Growth Partners的數據顯示，2018年假日銷售額將達到創紀錄的7010億美元，其中電子商務和消費電子產品將占主導地位。

實體零售商VS亞馬遜?

傳統上，感恩節或黑色星期五的第二天是美國假日購物季的開始。但隨著美國商店在感恩節晚上開門營業，通常在黑色星期五早上出現的搶購潮已經消散。

而在社交媒體上，多數人仍傾向于網購，許多人稱自己是“網購星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的購物者，因為他們不喜歡擁擠的人群。

eMarketer預計，2018年美國電子商務銷售額將增長16%，達到5256.9億美元，占美國零售總額的9.8%。

從數據上，亞馬遜似乎仍然是電子商務的絕對王者，eMarketer預測顯示，到今年年底，亞馬遜預計將占據美國零售總額的近5%。公司將占據美國電子商務銷售額的48%，即2520億美元，而2017年這一比例為43.1%。

但沃爾瑪和塔吉特等實體零售商一直在向其在線業務投入大量資金，以抵御亞馬遜。

今年假期購物季，塔吉特百貨在12月22日前將為數十萬件商品提供兩天的免費送貨服務。沃爾瑪將提供兩天的免費送貨服務，最低訂購價格為35美元。而亞馬遜(Amazon)今年假期首次提供免費送貨服務，而且沒有最低購買量。

eMarketer表示，隨著增長，沃爾瑪有望在今年年底之前超越蘋果，成為美國電子商務銷售額第三大的零售商。公司預測，沃爾瑪今年將占據美國在線零售總額的4%，即209.1億美元。塔吉特在榜單上排名靠后，位列第11位，僅次于eBay、百思買(Best Buy)和梅西百貨(Macy 's)，預計年底前將占據美國電子商務銷售額的1%，即52.5億美元。

但實體零售商的增長并非沒有代價。以沃爾瑪為例，隨著公司電子商務銷售繼續攀升，快遞和其他費用將繼續拖累利潤率。斥資160億美元收購印度電子商務公司Flipkart的交易也在近期損害了公司利潤。

在公司最新三季報財報公布當天，公司股價下跌約2%，市值縮水約58.3億美元。因下調2019財年每股盈利預測在4.65美元至4.80美元之間，此前為每股4.90美元至5.05美元。

美股未來走勢風向標？

“黑色星期五”也是投資者了解美國市場當前的消費狀況最直接的方式。

10月份，標普500指數下跌近7%，不僅創下2015年第三季度以來最大季度虧損幅度，而且還刷新了十年來最糟糕第四財季業績表現，此后華爾街一直在努力尋找新的立足點。

但是市場還是釋放出了一些較為良好的預期。“由于健康的經濟和強勁的消費者信心，我們相信今年節日消費將繼續反映過去一年的增長”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay說，“我們樂觀地認為，經濟活動的步伐將在今年年底繼續加快。”

巴克萊銀行首席經濟學家Michael Gapen在第24界全美華人金融協會(TCFA)年會上表示：“我覺得今年的節日消費應該會很好。從宏觀背景來看，現在有很多支持消費的因素。首先是財政刺激政策帶動了整體經濟形式，以及稅法改革讓部分家庭得到了更多的稅收優惠。勞動力市場也非常健康，經濟增長強勁，創造了更多的就業，支持了更多的需求。這些都將帶來節日消費的增長。”

據Stock Traders Almanac數據顯示，自1950年以來，標普500指數在12月份的四分之三時間內都是上漲的，12月份基準指數平均上漲1.6%更是每年表現最佳的月份。

但路透分析稱，假日購物季的良好開端只能部分緩解投資者的擔憂，因為11月底召開的G20峰會以及12月美聯儲公布最終利率政策仍會導致市場波動加劇。

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