“唯流量”時代面流量明星面對數據造假應主動說“不”

2019-02-25 10:59:35來源：南方都市報

從2019年年初開始，多家央媒聚焦流量明星數據造假問題。人民日報、光明日報和共青團中央的官微都對當紅藝人的微博轉發、評論和點贊數據提出了質疑。日前，央視更是在新聞報道中對易烊千璽、朱一龍和蔡徐坤等當紅小生直接點名，有關流量明星流量數據明顯造假的話題，再度為公眾熱議。

針對央媒的曝光，新浪微博于2月24日發布公告，強調明星賬號數據異常偏高的背后，是流量“競賽”已經蛻變為互聯網黑產對整個產品和社會的侵蝕，并點出有人依靠“外掛”軟件刷數據。公告稱，新浪微博作為平臺不僅收獲不到正常的用戶和流量，反而要承擔由此帶來的風險，因此完全不愿意見到這種“競賽”繼續下去。

新浪微博的公告不能說沒有一點道理，的確，如果讓數據造假長期泛濫橫行，對于微博這個平臺本身的價值和競爭力肯定是不利的。不過，在實際操作層面，新浪微博方面對流量造假的默許與流量小生(及背后經紀公司)的態度并無二致。《北京日報》曾經報道過，微博話題榜和微博熱搜都是可以直接花錢購買的，話題榜幾千元不等，熱搜前十則需要數十萬元。

因此，對流量的一味追捧，乃至縱容數據造假，這是符合粉絲、流量明星和新浪微博三方利益的。假如沒有這樣一條利益鏈的存在，也就不可能催生出規模龐大、分工細致的流量數據造假產業。事實上，在2018年1月，新浪微博的熱搜就曾被關停過1周。彼時，北京市網信辦曾專門約談新浪微博，主要的議題就是“刷榜”。

所以，如果不是央媒接二連三的曝光，以及監管部門的介入，新浪微博管理層即便意識到流量數據造假不利于平臺長期發展，但無奈短期利益誘惑巨大，也不可能真正做到“壯士斷臂”。而從公告來看，新浪微博對數據造假的責任也撇得一干二凈，認為主要原因是“外掛”軟件的存在。歸咎于技術問題，把責任完全推給粉絲和經紀公司，顯然有失公允。

對于近幾年突然崛起的流量明星來說，他們是“流量至上”時代的最大受益者。不少流量明星才藝平庸，唱功不行、跳舞一般，很容易滑向門檻較低的電影電視劇演員行列。不過，電影電視劇領域雖然進入門檻低，但道行要求卻一點也不低，一些流量明星因為演技太差，一旦碰上看重內容質量的觀眾，流量的作用往往也十分有限。再加上許多流量明星所謂的“超高流量”本身就有大量水分，所以流量明星的未來出路恐怕也夠他們焦慮的。

之所以會突然出現一個“唯流量”的時代，與互聯網網民快速涌現、人人都有麥克風頗有關系。過去，明星的制造和登頂依靠的是“精英助推”，而在今天，許多流量小生都是靠“粉絲養成”。大量演藝能力低下、層次不一的明星涌現，是互聯網大規模普及初期的一種短期現象。未來，隨著粉絲的判斷力和要求逐漸提升，習慣了數據造假的平臺和藝人存在價值堪憂。從這個意義上來說，流量明星應該主動站出來反對數據造假，合理引導粉絲的支持，因為這恰恰是倒逼自己提升演藝能力，實現轉型的好時機。

標簽：流量明星數據造假