院線牌照關閉三年后再開放頭部影投公司迎來搶占市場好時機

2019-05-09 14:42:24來源：每日經濟新聞

在博納影業之后，這一次是華人文化集團公司(CMC Inc.)拿到了“4號文件”公布后，國家電影局頒發的全國院線牌照。

所謂“4號文件”指的是2018年12月國家電影局發布的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》。文件的公布意味著關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請。

“我們第一時間響應號召遞交了申請，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層日前在接受每經記者采訪時表示。2017年，華人文化全資收購UME影城，補齊了影視板塊的最后一塊短板，此次院線牌照的獲批也意味著華人文化進一步打通電影產業的全產業鏈。

院線牌照的獲批也為目前主要落地一二線城市，走單店“小而精”路線的UME埋下擴張的伏筆。UME高層對每經記者表示UME會在華人文化院線成立后逐步開放對外的加盟，也會響應“文件”號召逐步向例如中西部地區等進行探索。

“只有真正有實力且能夠長期保持實力的投資和運營方才有資格獲頒且保有牌照，這就為更多有實力的影院品牌亮起了綠燈，是頭部影投公司搶占市場的好時機。”該高層表示。

據了解，UME旗下的影城會逐步轉回到華人文化院線中，同時也將擇機吸納其他影城加入。

頭部影投公司迎來搶占市場好時機

日前，華人文化宣布已獲得國家電影局頒發的跨省電影院線牌照，引發行業關注，也釋放了積極信號。

UME高層在接受每經記者的采訪時，表示：自2015年開始，國家停止了發放院線牌照。2018年12月國家電影局發布了4號文件《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》(下文簡稱4號文件)，關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請，但對于經營規模、品質、和效率都有較高的門檻要求，這就為更多有實力的影院品牌亮起了綠燈，也正是頭部影投公司搶占市場的好時機。

2017年，華人文化全資收購UME影城，補齊了在影視板塊的最后一塊短板，完成自身電影產業鏈閉環系統的搭建。2018年UME取得了近10億收入，接待了2200萬觀眾，達到4號文件中院線的申請標準，“我們第一時間響應號召遞交了申請，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層表示。

據悉，華人文化將以UME影院系統為基礎，協同CMC以頭部內容為核心的電影全產業鏈中的開發、制作、國內國際發行等優質資源，深入強化精品院線實力，同時反哺夯實內容開發和發行等環節優勢。

該高層透露，UME影城北京華星、雙井店、上海新天地店都是單座位產出領先的門店，UME在業內一直也被譽為小而精，單店品質好，利潤空間高，“未來我們還是要持續打造精品影院，一二線城市對中國電影票房大盤的貢獻仍非常可觀”。

2019年之后，UME新開影院將直接加入華人文化電影院線，做好銜接工作。“我們現有的影院多年來在各地和不同的院線合作得非常好，我們會先履行完原有合約，以保證影院正常運營為首要前提，同時逐步進行轉簽。”

華人文化院線以重慶為中心向周邊城市輻射

拿到院線牌照后，華人文化打通了以頭部內容的生產為核心的電影產業的全產業鏈。

“影視是華人文化泛文娛產業布局的關鍵組成部分之一。”UME高層在接受每經記者采訪時稱。

華人文化董事長、CEO黎瑞剛也表示華人文化近年來正在積極創新摸索中國電影的工業化流程打造。“我們希望抓住這個機會，深入參與到中國電影的新一輪產業化提升進程中。”黎瑞剛如此評價此次院線牌照獲批。

華人文化董事長、CEO黎瑞剛

不過，相比影院投資，院線業務的利潤并不算高。此前也有業內人士對每經記者表示，院線與影院之間的關系已經不如影投與影院之間那樣緊密。對于UME來說，拿到院線牌照的意義在哪里呢?

對此，UME高層認為影城擴張跑馬圈地的時代已經過去，精耕細作的新時代正在到來。在北京、上海等優勢區域繼續下沉，提升品質、提升運營效率的同時，也會在“意見”等號召下逐步向例如中西部地區等進行探索。

“我們在重慶已經有14家UME影城，目前影投排名第二。我們將會以重慶為中心的成熟區域向周邊城市輻射下沉進行影院投資經營。今年4月國家發改委印發的《2019年新型城鎮化建設重點任務》中也指出要繼續加大戶籍制度改革力度，對常住人口小于100萬的中小城市取消落戶限制，城區常住人口在300-500萬的要全面放開放寬落戶條件，超大特大城市1000萬以上的，要調整完善積分落戶政策，大幅增加落戶規模。這些政策引導都將有助于四、五線城市觀影人口的增加。我們相信影院業務在四五線城市還是有空間的。未來，我們會逐步向周邊地區探索。”

“現在我們所有的影城都是直營，院線成立后我們也將逐步開放對外的加盟，UME旗下的影城會逐步轉回到華人文化院線中，同時也歡迎其他影城的加入，通過輕資產管理模式，在擴大規模的同時提升觀影體驗品質、運營效率和華人文化院線/UME的品牌影響力。我們會對加盟伙伴進行全面測評，對加盟院線、加盟影城的品質有統一的標準。”UME高層對每經記者稱。

中國院線加速進入洗牌期

2018影視行業從各方面都遭遇了寒冬，三四線城市開店規模減小，關店規模增加，隨著票補的退潮，“小鎮青年”的票房貢獻力也開始減弱。

對院線公司來說，一味通過下沉渠道來競爭已經很難走通。相比美國十條院線就能覆蓋全國，我國院線整合可以說早已是大勢所趨。不過，之前由于院線牌照的限制，新進入者很難通過加盟的形式迅速擴張占領市場，牌照限制放開之后，院線領域將更趨向于市場化，院線真正的整合才可能到來。

圖片來源：每經記者張建攝

今年3月，在國內院線新一輪洗牌潮中，博納率先嘗到了全國院線牌照的甜頭。這也是繼電影發行許可證、攝制電影片許可證(單片)之后，博納影業拿到的第三張影視行業的準入牌照。在博納的打算中，2019年，公司有穩定的影院開業計劃，未來幾年市場仍會保持顯著的增量，尤其是在四五線城市，還存在許多市場空白點。加上一二三線城市的增長，博納影業愿意為《意見》中“2020年建成8萬塊銀幕”目標作出一份努力。