網制網播紀錄片頻出爆款記錄超級工程和古老民族

2019-06-19 10:43:45來源：第一財經日報

“紀錄片非常不好做，特別是商業化的，很難做。”阿里大文娛泛文娛中心高級制片人朱攀一面感嘆紀錄片制作之難，一面拿出一份優酷即將上線的紀錄片名單。

從6月18日的《最美中國》第三季，到7月19日BBC年度巨制《塞倫蓋蒂》優酷獨家同步全球上線，以及由優酷和野生救援(WildAid)聯合制作、彭于晏加盟的公益紀錄片《海龜奇援》，由迪麗熱巴和楊洋加盟的優酷自制野保公益紀錄片《我的野生小伙伴》——僅僅今年下半年，優酷在紀錄片領域的產出可謂巨大。

過去，紀錄片都由傳統電視平臺或機構自制自播，之后變為電視臺制作、臺網共同播出，到今天，隨著互聯網用戶的增多，“網制網播”的紀錄片模式成為主流。

“中國觀眾已逐漸從電視端走到了互聯網端，現在互聯網端的用戶達到了7.25億，超過一半是年輕人。”朱攀說，網生紀錄片正在快速成長，而中國的紀錄片市場，也將迎來極大的變化和機遇。

《中國紀錄片發展報告(2018)》顯示，中國紀錄片市場正進一步擴大。受互聯網交互作用的影響，去年真正的“爆款”作品都出自網生紀錄片。紀實短視頻風潮的崛起，亦成為媒體融合時代泛紀實內容生態的新景觀。

在視頻平臺，打造紀錄片IP的浪潮正在興起。騰訊、優酷、芒果TV和B站都在自制紀錄片。

朱攀說，優酷這些年不僅在劇集綜藝方面大力創新，在文化紀實領域也發力迅猛，生產了一系列億級播放量的優秀紀實IP作品，比如弘揚匠人精神的《了不起的匠人》、畫面質感媲美大片的《世界上最藍的海》、觀察都市年輕人生活的《可以跟你回家嗎》。

在優酷的紀錄片布陣之中，《最美中國》用朱攀的話來說，“是一個優質的大IP。”

記錄超級工程和古老民族

作為中國首部VR全景紀錄片，《最美中國》第一季早在2016年上線，并在豆瓣獲7.8分評分。

全片使用無人機航拍視角是一種冒險，過去僅在國外紀錄片中見到。對大疆傳媒CEO、《最美中國》總導演喬巖來說，更難的是，中國那么大，到底拍什么能夠代表《最美中國》?用什么樣的角度講有關中國的故事?

“2015年，《最美中國》就已經開始儲備了，我們以前在三里屯辦公室的一面墻上篩選出來200多個選題，200多張照片。”從200多個選題中，選出了26集，奠定了第一季的風格與口碑。每集5——12分鐘的片長，在26個風景獨特的地方，講述26個小故事，展示人文與自然之美。

《最美中國》第一季累積的上億播放量和良好口碑，讓第二季一上線就突破7300萬播放量，優酷站內評分8.1。這一次，紀錄片又將視線對準景德鎮陶瓷、涇縣手工造紙、南京云錦、尼木藏香等中華傳統技藝，用航拍的方式展示中國天眼、烏東德水電站、格庫鐵路等超級工程。

朱攀坦言，當《最美中國》成為優酷紀錄片大IP，怎么保持新鮮感就是最大的挑戰。打破傳統紀錄片的生產方式，“新故事、新視聽、新知識”變為內容的把控標準。

《最美中國》第三季中，鏡頭以鳥瞰的方式拍攝平塘特大橋、敦煌100MW光熱發電站、“中國版SpaceX”藍箭航天等“超級工程”，探訪古老民族的生活，記錄塔吉克族的牦牛叼羊、圖瓦人的民族音樂傳承。

紀錄片3.0時代

如何做出引發年輕人共鳴的優質內容，成為紀實產業破局的關鍵。

在傳統的電視時代，紀錄片天然帶著冷門與小眾的標簽，收視人群的數量、年齡結構和頻道覆蓋面都有局限。但伴隨一代觀眾跨越到互聯網時代，紀錄片進入網制網播，網生紀錄片逐漸變成青年觀眾追捧的“爆款”。

去年，騰訊視頻與BBC聯合打造的自然類紀錄片《王朝》以豆瓣9.6分的高分成為里程碑之作，而騰訊與陳曉卿合作的美食紀錄片《風味人間》、與趙琦合作的紀實真人秀《奇遇人生》，都在青年群體中獲得播放量與口碑的雙豐收，

當各大平臺都在發力紀錄片，優酷網生紀錄片的合作方式也從過去1.0時代的買買買，延伸至3.0時代的共生。優酷作為播出平臺、投資者以及協同者，聯合不同的資源和體系，以聯合出品的方式升級自制內容。

在紀錄片的商業變現上，阿里系優勢顯著，當優酷、阿里影業、淘票票等多平臺聯合推出“紀實院線”，紀錄片就能走進院線，從小眾逐漸過渡到大眾化、規模化與市場化。2017年，紀錄電影《搖搖晃晃的人間》以院線和網絡雙平臺的方式發行，還獲得第29屆阿姆斯特丹國際紀錄電影節(IDFA)大獎，成為首部獲得該獎項的網生紀錄片。

除了在自制內容上發力，優酷還聯合美國國家地理以及BBC等，布局優質紀實內容的合作，比如即將上線的《塞倫蓋蒂》。

泛青春議題、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生態公益、太空紀實等不同題材，形成優酷多重視角的紀實視聽內容。而它將建立的新銳導演“Y計劃”，也將聯動阿里的生態資源，為紀實內容產業培育新生力量。

“人們之前對紀錄片可能有誤解，認為它是傳統的、上年紀的人看的，但其實不然。紀錄片也是與時俱進的，反映的是當下人群的情緒。紀錄片給大家共情點的就是這個，這是我理解的紀錄片的真正意義。”朱攀說。

標簽：