電商節(jié)折射中國消費(fèi)活力線上線下融合成交再創(chuàng)新高

2019-06-19 11:40:58來源：人民日?qǐng)?bào)

6分鐘手機(jī)品類成交額破5億元、半小時(shí)生鮮銷售2000噸、2分36秒家電品類成交額突破10億元……6月18日零時(shí)，京東商城“6·18”促銷進(jìn)入下單高峰期，第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長65%。

作為中國零售業(yè)的重要促銷節(jié)點(diǎn)，“6·18”正吸引越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。這個(gè)最早從京東商城“周年慶”開始的活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為線上線下共同參與，電子、電器、生鮮、生活服務(wù)等多領(lǐng)域聯(lián)手促銷的“購物節(jié)”。快速增長的成交額、品質(zhì)化的成交趨勢，凸顯中國零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)市場的勃勃生機(jī)。

線上線下融合，成交再創(chuàng)新高

“添置家電趕上‘6·18’，不僅價(jià)格優(yōu)惠，還能買到更多智能新產(chǎn)品。”上海市浦東新區(qū)某企業(yè)員工彭鵬是一位網(wǎng)購達(dá)人，最近裝修新房，在“6·18”促銷期間購買了一整套家電，省下不小的一筆錢。更讓彭鵬興奮的是，很多大品牌在“6·18”期間推出新產(chǎn)品。“就拿音響設(shè)備來說，新款水晶造型跟家里的裝修風(fēng)格很搭配，買得很滿意。”

年年很火爆，年年有驚喜。在活力十足的消費(fèi)需求支撐下，今年“6·18”成交額增速依舊驚人，多品牌、多品類交上一份亮眼的成績單。

電子消費(fèi)品和家電產(chǎn)品方面，京東商城6月11日手機(jī)品類促銷活動(dòng)期間，蘋果產(chǎn)品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、努比亞成交額同比均超300%;6月10日家電品類促銷活動(dòng)期間，電飯煲、電水壺的銷量在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就突破10萬個(gè)。

隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，三四線城市和鄉(xiāng)村消費(fèi)者也可以享受到“6·18”促銷活動(dòng)的種種優(yōu)惠。京東商城數(shù)據(jù)顯示，今年新增的網(wǎng)購消費(fèi)人群，主要是年輕人和三四線城市居民，不少農(nóng)村老鄉(xiāng)開始在手機(jī)上下單購買心儀的家電、手機(jī)以及家居等產(chǎn)品。

促銷活動(dòng)帶動(dòng)線下的商場超市業(yè)務(wù)，他們由相互競爭加速向合作共贏轉(zhuǎn)變。6月6日，在江蘇省南京市新街口，一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線下店，消費(fèi)者可以買到家電、電腦、手機(jī)等各種產(chǎn)品。開業(yè)首日，門店即實(shí)現(xiàn)了5500萬元銷售額。

品牌商品受青睞，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯

多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)新趨勢，在“6·18”成交額中得到充分體現(xiàn)。消費(fèi)者越來越傾向于購買品牌商品，在一些品類中，國產(chǎn)品牌更受青睞。

6月18日零時(shí)起，美的、海爾、海信等家電品牌的產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，下單量持續(xù)攀升。“零風(fēng)感”功能空調(diào)、除菌功能加濕器、5擋可調(diào)節(jié)水壓功能沖牙器等新產(chǎn)品也十分吸睛，相關(guān)品牌成交額環(huán)比提升幾倍甚至十幾倍。

國外品牌和進(jìn)口商品的成交額增長也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍，美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。

服務(wù)和健康消費(fèi)的成交量也在走高。“6·18”首日，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問診量，內(nèi)科同比增長120倍，眼科同比增長60倍，皮膚科同比增長34倍。6月1日—6月17日，京東平臺(tái)家用血糖儀成交額同比增長超70%。

“快速增長的成交額和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢，凸顯了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力和強(qiáng)大韌性。在中國消費(fèi)市場和零售行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇下，京東將持續(xù)改善和提升服務(wù)，為用戶、行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。”京東零售集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官徐雷說。

多樣化品質(zhì)化，釋放消費(fèi)潛力

京東通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不少游戲玩家來說，既要便攜、又要更大的屏幕，是一個(gè)普遍的訴求。為此，京東聯(lián)手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦，上線后就迎來可觀的銷量，“6·18”期間成交額更是環(huán)比增長161%。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，電商平臺(tái)利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為生產(chǎn)廠家提供更加精準(zhǔn)的需求信息，幫助廠商改進(jìn)產(chǎn)品，從而更好匹配消費(fèi)需求，也是訂單快速增長的一個(gè)重要因素。

“6·18”促銷活動(dòng)的配送效率大幅提升。憑借大數(shù)據(jù)、智能倉儲(chǔ)、物流機(jī)器人等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，配送時(shí)效由以天為單位向以小時(shí)和分鐘為單位邁進(jìn)。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務(wù)能力，為煙臺(tái)櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產(chǎn)地生鮮商品打造一體化的配送方案，為促銷活動(dòng)提供了可靠的物流配送保障。

趙萍說，中國擁有全球最具潛力的消費(fèi)市場，有將近14億人，有全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。未來，生產(chǎn)和流通企業(yè)的攜手創(chuàng)新，將進(jìn)一步增加商品和服務(wù)的有效供給，激發(fā)消費(fèi)市場的更大潛力和活力，讓消費(fèi)繼續(xù)成為我國經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”。

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