美女已不滿足于美顏圖片組圖美圖手機業(yè)務難以延續(xù)

2019-03-25 15:04:39來源：錢江晚報

對于愛自拍的小仙女們來說，曾被稱為“自拍神器”的美圖手機一定不陌生。曾經(jīng)風靡一時的美圖手機，以其強大的拍照、美顏功能以及傲人的“顏值”，俘獲了無數(shù)少女的心。

時間退回2017年，美圖手機推出的M8s美少女戰(zhàn)士聯(lián)名限量版，全球限量10000臺，售價2999元，一經(jīng)發(fā)布就大受追捧，一機難求，甚至在ebay網(wǎng)上的售價高達上萬美元。當時的火爆程度可以想見。

而如今，手機業(yè)務卻成為美圖的一塊“燙手山芋”。3月20日，美圖公司公布了2018年度財報。數(shù)據(jù)顯示，美圖2018全年營收27.9億元人民幣，市場預估34.7億元人民幣，經(jīng)調(diào)整，凈虧損為人民幣8.791億元，而其中智能手機業(yè)務更是虧損5億元，成為虧損最嚴重的業(yè)務之一。

2017年6月24日晚，美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版手機發(fā)售前夜，杭州西湖銀泰門口已排起長隊。

巔峰時期手機收入超9成

杭州發(fā)售新品曾因太火而取消

2013年5月，美圖發(fā)布第一款手機，主打美顏功能，進攻女性市場。此后，美圖以幾乎每半年一款新機型的速度，不斷更新。兩年后，2015年10月，在黃曉明與angelababy的世紀婚禮上，美圖手機更是大手筆包下婚禮伴手禮之一，成為二人專屬定制手機，更是賺足了眼球。

2016年6月，美圖同時發(fā)布M6與V4s兩款拍照手機，并請到多位明星、網(wǎng)紅為其造勢宣傳，在網(wǎng)上掀起一波又一波刷屏。

根據(jù)美圖2016年財報，當年總收入同比增長112.8%至人民幣15.786億元，其中智能硬件(主要是手機)成為美圖最大的收入來源，達到14.739億元，較2015年增長120.9%，占總收入的93.3%。

2017年6月，美圖與美少女戰(zhàn)士聯(lián)名的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機，曾一機難求。在杭州銀泰商城線下發(fā)售的1000臺，甚至有大批顧客提前一天通宵排隊搶購，由于人數(shù)眾多，出于安全考慮，最終取消了活動。

可看起來順風順水的手機業(yè)務，從2018年開始不斷下滑，到2018年年底，已成為美圖虧損最厲害的板塊。

2018年8月，美圖發(fā)布半年報顯示，上半年總收入20.52億，比去年同期的21.8億減少了5.9%。其中手機硬件收入大幅下降，從2017年同期的19.33億下降到2018年上半年的14.8億，降幅達23.4%，出貨量更是同比下降了37.04%。

遙想當年，美圖手機可謂風光無限。如今，手機生意，卻已越來越難做。

轉(zhuǎn)手小米后仍難“止損”

如今宣布放棄手機及電商板塊

資料顯示，2018年中國的智能手機市場面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，且根據(jù)中國信息通信研究院的資料，今年很可能繼續(xù)下跌。

在美圖2018年半年報發(fā)布后三個月，2018年11月19日，小米Q3財報中宣布與美圖簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米獲得美圖手機品牌和相關影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權(quán)。

小米“接盤”美圖的手機業(yè)務后，美圖將2017年3月才推出，并將總部放在杭州運營的電商平臺美圖美妝，也剝離出來，于2018年11月交由寺庫集團投資的美妝電商“TryTry”全面運營。合作期間，美圖將享有保底收益和分成收益兩種收益方式。

一個月內(nèi)，手機與電商相繼被轉(zhuǎn)出，“止損”意圖明確的美圖，開始瘦身了。

2018年財報顯示，美圖公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機和電商業(yè)務分別虧損約人民幣5億、2億。美圖公司表示，目前已經(jīng)及時調(diào)整這兩項不盈利的重資產(chǎn)業(yè)務，預計2019年中之前將完全關閉該業(yè)務。

消息一出，“美圖將關閉手機業(yè)務”的話題一度上了微博熱搜，網(wǎng)友表示，那么多修圖軟件效果也很好，為何要額外花錢買一只手機;賣價不便宜，除拍照功能外，其他功能相對較弱，性價比不高;只做美顏市場太小了……

在財報公布后，美圖首席財務官顏勁良表示：“2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們成功通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型，鞏固和促進公司業(yè)務發(fā)展。最困難的時候已經(jīng)過去了，美圖正向新的里程碑邁進。”

轉(zhuǎn)型開始走“美和社交”路線的美圖公司，在剝離不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務后，未來將更倚重輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。

員工減少近30%

轉(zhuǎn)型社交路線成效初顯

截至2018年年底，美圖的員工數(shù)量，已經(jīng)較上半年減少了30%。

美圖首席運營官程昱表示，調(diào)整之后公司的最大變化就是“變輕了”，公司內(nèi)方向感也更加明確，今年美圖人員規(guī)模還將進一步壓縮，手機業(yè)務完全剝離后相關冗員也會優(yōu)化。

根據(jù)財報顯示，美圖公司的“美和社交”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始初見成效。

2018年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入同比增長26.3%至9.477億元，毛利增長134.8%至4.291億元，其中在線廣告收入同比增長101.9%至6.209億元。

作為美圖的核心軟件之一美圖秀秀，在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，平臺的圖像及視頻內(nèi)容當月實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

程昱表示，在線廣告業(yè)務營收的增長得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內(nèi)廣告商數(shù)量和來自每位廣告商的收入實現(xiàn)雙增長。

美圖公司相關負責人表示，未來公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業(yè)務(例如廣告)很可能成為主要的利潤驅(qū)動因素，從而進一步釋放商業(yè)化潛能。“公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺體驗，目標是通過引進更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入”。

“瘦身”后成效初顯的美圖，在社交這條路上，未來究竟能走多遠?

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