平成30年，日系網(wǎng)游影響整整一代中國(guó)游戲人

2019-04-08 10:37:31來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠

平成年即將畫上句號(hào)，這段時(shí)間，日本經(jīng)受了經(jīng)濟(jì)上所謂“失去的二十年”，卻見證了游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)征服世界的巔峰年代，從平成元年(1989年)開始，世界范圍爆發(fā)石油危機(jī)，日本家電事業(yè)受重挫，秋葉原電器街銷量下滑，不得不開始轉(zhuǎn)型，才有了后來(lái)的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、AKB48等全球化的IP。

平成年間(1989-2019)無(wú)數(shù)經(jīng)典的游戲硬件和內(nèi)容，影響了一代中國(guó)玩家，而如今，他們很多人都成為了游戲從業(yè)者，可以說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)游戲產(chǎn)品研發(fā)思路、人才隊(duì)伍和市場(chǎng)理念很大程度上打上了日本平成游戲的印記。雖然美國(guó)和中國(guó)本土IP不斷崛起，但這種慣性依然非常強(qiáng)大。

平成30年，影響整整一代中國(guó)游戲人

4月1日，日本皇室宣布，將在一個(gè)月后正式啟用新年號(hào)令和。一些中國(guó)富裕的80～90后紛紛調(diào)侃，要趕在平成的太陽(yáng)落下之前，再去一趟日本。

上海的一名游戲創(chuàng)業(yè)者陳震方，此前在旅居日本十多年，因?yàn)榭吹椒?wù)廣大中國(guó)研發(fā)商以及發(fā)行商方面的巨大市場(chǎng)，他歸國(guó)創(chuàng)立了一家名為次元城市的游戲公司，主打引入日本游戲和動(dòng)漫行業(yè)的優(yōu)勢(shì)制作能力，來(lái)自日本的游戲和動(dòng)漫產(chǎn)品，直接構(gòu)成了公司最核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《圣斗士星矢》《花仙子》兩部風(fēng)格迥異的作品，是陳震方這代85前最早接觸的動(dòng)漫作品，也深刻影響了他們對(duì)于ACG的理解，“那種畫風(fēng)、故事的鋪敘方式、主角的變身，都是和當(dāng)時(shí)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫完全不同的一些東西。”

在談到日本游戲過(guò)去二十多年和中國(guó)游戲同行的互動(dòng)，陳震方認(rèn)為，早期的主機(jī)、街機(jī)等對(duì)于中國(guó)一代乃至兩代玩家的影響力無(wú)需多言。從美術(shù)的制作、劇情世界觀的編寫、抽卡的玩法等等，日本游戲潛移默化地影響著中國(guó)同行。

從端游到頁(yè)游再過(guò)渡到手游，情況似乎發(fā)生了變化。以手游來(lái)看，過(guò)去幾年，單一日本產(chǎn)品除了《FGO》和《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》在中國(guó)取得了成功以外，其他幾乎難覓成功案例。在手游時(shí)代，中國(guó)的游戲行業(yè)在某些領(lǐng)域甚至是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于日本的。日本游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)的吸引力，正在逐漸下降嗎?

但在行業(yè)人士看來(lái)，事情并非如此，日本游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)的影響，已經(jīng)不在于單個(gè)產(chǎn)品打開市場(chǎng)，而是在于用戶習(xí)慣和研發(fā)理念方面的滲透。

“95后乃至00后們的游戲習(xí)慣已經(jīng)與日本玩家非常的接近，日本畫師、日本作家、日本音樂(lè)人士也會(huì)越來(lái)越多的參與到中國(guó)的游戲制作的過(guò)程中來(lái)。”陳震方認(rèn)為，

這種轉(zhuǎn)變，有點(diǎn)像香港電影，“97”后，香港本土電影的影響力萎縮，而更多的電影人才開始北上，參與到內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)制作環(huán)節(jié)。

步入后現(xiàn)代的日本游戲，吸引力正在下降嗎?

前不久索尼掌門人“姨夫”退休，此時(shí)日本游戲巨人們正面臨谷歌、微軟、亞馬遜等在技術(shù)層面越來(lái)越多挑戰(zhàn)，沒人可以否認(rèn)，任天堂和索尼引領(lǐng)的主機(jī)、掌機(jī)游戲正在緩慢沒落。從中國(guó)市場(chǎng)看，美國(guó)為代表的西方敘事似乎也更受歡迎，英雄聯(lián)盟、堡壘之夜、Apex和漫威、Netflix一起，成為中國(guó)年輕人討論最多的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

Steam平臺(tái)和twitch等新渠道的崛起，同樣對(duì)日本游戲產(chǎn)業(yè)造成沖擊，日本模式，對(duì)中國(guó)還足夠吸引嗎?

對(duì)此，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的一線從業(yè)者還保持著相對(duì)清醒的認(rèn)識(shí)。

游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)行負(fù)責(zé)人約克在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠采訪時(shí)認(rèn)為，由于種種原因，日本游戲目前依然非常領(lǐng)先，特別是在設(shè)定、劇本兩方面。日系游戲非常擅長(zhǎng)角色塑造、故事講述和世界觀洗腦，因此非常多喜好冒險(xiǎn)、探索、角色養(yǎng)成的玩家會(huì)愿意玩日系游戲。

魚博(化名)是某二次元游戲平臺(tái)的資深高管，其經(jīng)手從日本引進(jìn)的游戲產(chǎn)品相當(dāng)多，在歸納日本游戲產(chǎn)業(yè)的特征時(shí)，他認(rèn)為，中國(guó)游戲目前主打的是玩法，“玩法牛逼，付費(fèi)體系合理，這就是成功的中國(guó)游戲”，本質(zhì)上還是以商業(yè)模式和商品來(lái)思考游戲，而日本的優(yōu)勢(shì)在于“整個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)、劇情、人設(shè)、美術(shù)以及整個(gè)動(dòng)畫制作的能力”。

“其實(shí)兩國(guó)的游戲文化有大量重合的地方，比如三國(guó)文化和西游文化。”魚博認(rèn)為，未來(lái)兩國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的融合，將不光是產(chǎn)品的互相輸出，這是最底層的，還將有更高層的IP輸出。“兩國(guó)在各自游戲開發(fā)領(lǐng)域各自擅長(zhǎng)領(lǐng)域展開合作，打造出同時(shí)適合兩國(guó)用戶的題材和玩法。”

數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，不少?gòu)S商與日本的游戲廠商一起“聯(lián)合研發(fā)”的產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)的或者已經(jīng)呈現(xiàn)在了玩家面前，研發(fā)層面的交流越來(lái)越多了。“以前可能更多的是采購(gòu)日本的動(dòng)漫IP，但是這幾年，畫師、作曲家、劇情作家等越來(lái)越多的日本要素融合進(jìn)了中國(guó)的手游里。”次元城市創(chuàng)始人陳震方介紹稱。

IP化也是日本游戲目前最值得思考的地方。游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)行負(fù)責(zé)人約克認(rèn)為，通過(guò)多代游戲、漫畫、小說(shuō)等內(nèi)容構(gòu)建文化閉環(huán)，使得這批忠于日系游戲的玩家即虔誠(chéng)又忠誠(chéng)。

高門檻市場(chǎng)不再高不可攀

據(jù)悉，新年號(hào)“令和”兩字取自《萬(wàn)葉集》——“初春令月，氣淑風(fēng)和”，但有人指出，其更早的版本，是漢代張衡《歸田賦》中的“仲春令月，時(shí)和氣清”。

中國(guó)文化對(duì)日本的底層影響，很難被剝離。文化上的相通性，正是中國(guó)游戲和日本同行交流的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下中國(guó)游戲正在快速進(jìn)入日本市場(chǎng)，日本游戲信息雜志《電玩通》的數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》的日本營(yíng)業(yè)收入2018年達(dá)到404億日元，除《荒野行動(dòng)》，B站參與開發(fā)的《碧藍(lán)航線》這款將艦船擬人化為女性角色的游戲，截至去年6月在日本的用戶人數(shù)突破600萬(wàn)。

單從市場(chǎng)一個(gè)維度看，日本目前已是中國(guó)游戲出海的必爭(zhēng)之地，更多的游戲正在加速占領(lǐng)這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為是非常高門檻的市場(chǎng)。“國(guó)產(chǎn)游戲的出海日本，從早期的個(gè)別產(chǎn)品到現(xiàn)在的全面開花，日本已經(jīng)越來(lái)越多的被中國(guó)廠商作為一個(gè)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行考慮。更多品類和題材的游戲，紛紛登陸日本且在當(dāng)?shù)厝〉昧瞬凰壮煽?jī)。”陳震方認(rèn)為。

而除了手游，在steam乃至主機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)游戲也未必沒有機(jī)會(huì)。“整體中國(guó)的創(chuàng)業(yè)/創(chuàng)新環(huán)境要好于日本，有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手游在日本市場(chǎng)上取得成功。

與此同時(shí)，中國(guó)的從業(yè)者，對(duì)于日本游戲行業(yè)的認(rèn)知也在發(fā)生改變，“從原來(lái)的不理解、神秘、高不可攀，變得現(xiàn)在逐漸理解，然后慢慢去學(xué)習(xí)。”二次元游戲資深從業(yè)者魚博(化名)認(rèn)為。

未來(lái)，中國(guó)進(jìn)入日本游戲市場(chǎng)，將不僅僅是產(chǎn)品輸出，還包括研發(fā)層面的交流，“以前可能更多的是采購(gòu)日本的動(dòng)漫IP，但是這幾年，畫師、作曲家、劇情作家等越來(lái)越多的日本要素融合進(jìn)了中國(guó)的手游里。”陳震方認(rèn)為。

“相對(duì)傳統(tǒng)的日本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一方面更多新興玩法的游戲會(huì)向日輸出，以新穎玩法收割年輕用戶;另一方面細(xì)分品類的買量游戲也會(huì)殺向日本，這部分游戲被摸索出套路后也會(huì)占得一席之地。”約克表示。

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