智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈海內(nèi)外強(qiáng)敵環(huán)伺華米難突圍

2020-08-20 08:38:58來(lái)源：藍(lán)鯨TMT

日前，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技公布了今年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，華米二季度營(yíng)收 11.37 億元，同比增長(zhǎng) 9.5%;歸母凈利潤(rùn)為 1330 萬(wàn)元，較去年同期的 8940 萬(wàn)元下降 85%。

作為小米生態(tài)鏈中第一家登陸美股市場(chǎng)的企業(yè)，華米近年來(lái)的表現(xiàn)不太盡如人意。一方面，華米營(yíng)收增速正在持續(xù)放緩，利潤(rùn)也出現(xiàn)大幅下滑，其自有品牌 Amazfit 面臨較大挑戰(zhàn)，仍過(guò)度依賴(lài)小米帶來(lái)的營(yíng)收。

另一方面，華米所在的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，海內(nèi)外強(qiáng)敵環(huán)伺。分析人士指出，基于各大廠(chǎng)商的布局，華米所面臨的不是單一設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是完整的 IoT 生態(tài)。就華米目前的產(chǎn)品矩陣而言，競(jìng)爭(zhēng)局面頗為棘手。

華米營(yíng)收及利潤(rùn)增速連降四季，股價(jià)收跌近 9%據(jù)華米財(cái)報(bào)，2019 年三季度至今年二季度，華米營(yíng)收增速分別為 73.31%、72.42%、36.13%、9.5%。可以看出，華米的營(yíng)收增速正在逐步放緩，本季度營(yíng)收增速更是降至個(gè)位數(shù)。

與此同時(shí)，華米的凈利潤(rùn)與毛利率也雙雙出現(xiàn)下滑。

據(jù)財(cái)報(bào)，華米二季度毛利率為 22.3%，低于去年同期的 26.7%。財(cái)報(bào)表示，毛利率下降的主要原因是，雖然華米品牌產(chǎn)品占比較高對(duì)毛利率產(chǎn)生了積極影響，但利潤(rùn)率更低的小米品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量增加影響了毛利率。

受到毛利率下滑的影響，華米的凈利潤(rùn)增速也在持續(xù)下跌。據(jù)財(cái)報(bào)，華米二季度凈利潤(rùn)同比下滑 85% 至 1330 萬(wàn)元;2019 年三季度至今年二季度，華米凈利潤(rùn)增速分別為 78.66%、64.52%、-74.54%、-85.0%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師龔進(jìn)輝認(rèn)為，小米手環(huán)雖然為華米貢獻(xiàn)了可觀的出貨量和收入，但小米產(chǎn)品利潤(rùn)率較低。再疊加疫情對(duì)其供應(yīng)鏈、生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)生的負(fù)面影響，導(dǎo)致華米的凈利潤(rùn)降至上市以來(lái)最低點(diǎn)。

華米的財(cái)報(bào)并不好看，也打擊著投資者的信心。財(cái)報(bào)發(fā)出后，華米科技盤(pán)前股價(jià)下跌近 10% 報(bào) 13.21 美元;截止 8 月 18 日美股收盤(pán)，華米科技收跌 8.69%，報(bào) 13.35 美元，總市值為 8.27 億。

目前來(lái)看，華米的營(yíng)收主要來(lái)源于其自有品牌可穿戴設(shè)備 Amazfit 銷(xiāo)售額及為小米手環(huán)代工產(chǎn)生的費(fèi)用。本季度，華米雖未披露其自有品牌的營(yíng)收占比，但從 2019 年華米披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，自有品牌營(yíng)收占比為 27.8%，同比回落 5.3%，這意味著其還主要依賴(lài)于小米帶來(lái)的營(yíng)收。

今年 10 月，華米與小米為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議即將到期，未來(lái)華米會(huì)如何抉擇，現(xiàn)在還未可知。不過(guò)從目前的情況來(lái)看，華米仍無(wú)法徹底擺脫小米實(shí)現(xiàn) “去小米化”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米旗下自研的智能手表已與華米產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)，這讓華米陷入兩難局面。如果終結(jié)與小米的合作，失去代工小米手環(huán)的收入，華米將很難面對(duì)海內(nèi)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);倘若繼續(xù)合作，華米的自身發(fā)展也將受到限制。

智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海內(nèi)外強(qiáng)敵環(huán)伺華米難突圍今年二季度，華米智能設(shè)備出貨量為 890 萬(wàn)，較去年同期的 830 萬(wàn)增長(zhǎng) 7.2%。今年上半年，華米推出包括新款智能手表、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等在內(nèi)的多款智能設(shè)備，總出貨量為 1650 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近兩成。

目前，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在愈發(fā)激烈。調(diào)研機(jī)構(gòu) GlobalDate 最新數(shù)據(jù)顯示，智能可穿戴市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內(nèi)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)可從 2019 年的近 270 億美元，增長(zhǎng)到 2024 年的 640 億美元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，華米目前的重心放在進(jìn)軍海外市場(chǎng)。今年二季度，華米銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng) 76.6% 至 7130 萬(wàn)元，在營(yíng)收中占比 6.3%，高于去年同期的 3.9%。這一費(fèi)用增長(zhǎng)的原因，主要是華米加大自主品牌 Amazfit 產(chǎn)品海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，促銷(xiāo)活動(dòng)和人員相關(guān)費(fèi)用的增長(zhǎng)。

得益于此，華米海外版產(chǎn)品的出貨量占比 47.9%，為上市后最高值。但是，華米的海外發(fā)展之路可謂強(qiáng)敵環(huán)伺，蘋(píng)果、三星、佳明三家公司正牢牢占據(jù)著智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的前三位。

據(jù) Strategy Analytics 最新數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手表在今年一季度擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，出貨量為 760 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到 55%。韓國(guó)三星以 190 萬(wàn)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額 13.9%。排名第三的美國(guó)佳明 Garmin 出貨量為 110 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 8%。

而在國(guó)內(nèi)，華為、小米、蘋(píng)果三家企業(yè)分居前三。龔進(jìn)輝表示，華為跟小米本身在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)就擁有更大的品牌影響力，順勢(shì)進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域?qū)τ谌A米來(lái)說(shuō)造成的沖擊并不小，這也讓其在產(chǎn)品議價(jià)上并沒(méi)有樹(shù)立足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

“基于各大廠(chǎng)商的布局，華米所面臨的不再是單一的設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是完整的 IoT 生態(tài)。就華米目前的產(chǎn)品陣列而言，競(jìng)爭(zhēng)局面頗為棘手。”分析人士指出。

為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)力度，華米正在加大研發(fā)投入。據(jù)財(cái)報(bào)，二季度華米研發(fā)費(fèi)用為 1.17 億元，同比增長(zhǎng) 25%，在營(yíng)收中的占比為 10.3%，高于去年同期的 9%。

對(duì)于華米而言，想要在智能可穿戴市場(chǎng)占有一席之地，不能過(guò)度依賴(lài)小米，而應(yīng)具備更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。加大技術(shù)及產(chǎn)品投入只是其中一方面，如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破，形成自有產(chǎn)品矩陣才是重點(diǎn)。

標(biāo)簽：智能可穿戴市場(chǎng)