小米與徠卡相機牽手合作能否借勢在高端手機市場站穩？

2022-05-25 11:09:13來源：中國商報網

5月23日，小米與徠卡相機(以下簡稱徠卡)正式宣布牽手，雙方聯手的第一個成果將于今年7月面世。中國商報記者獲悉，雙方為獨家合作，而徠卡與華為的合作也已終止。值得關注的是，在華為進擊高端手機市場的路上，徠卡的背書非常關鍵，那么小米能否借勢在高端手機市場站穩、甚至接棒“一哥”?

小米與徠卡合作有多深？

5月23日上午，小米與徠卡宣布達成移動影像戰略合作，并且強調合作“深度空前”。那么，此次兩家的合作有多深?

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示：“深度空前，是這次合作中，徠卡跟我們共同的感受。從光學、成像、圖像處理、體驗等智能手機影像全鏈路，這是雙方影像能力的全面融合。”

雷軍表示，選擇徠卡，不僅是因為他們深厚的積累，更因為能夠實現小米期待的合作深度。據悉，雙方首款合作產品將于今年7月推出。雷軍稱，這款作品的影像表現已經超出了雙方工程師們的預期。

徠卡相機公司CEO Matthias Harsch表示，這次合作，雙方都致力于為移動攝影用戶開創一個新的時代。“我們相信，雙方首款聯合研發的影像旗艦手機，將揭示我們的前瞻性創舉。我們將為移動攝影領域的消費者提供卓越的成像品質、經典的徠卡美學和無限的創造力，并開創移動影像的新時代。”

徠卡誕生至今已有109年，他們的影調和審美被認為是影像世界的頂級標桿。在小米手機的成長經歷中，這還是第一次和老牌影像巨頭牽手，因此，該消息引發外界的強烈關注。小米的這個大動作無疑將直接加大高端手機市場的競爭烈度。

能否拷貝甚至超越華為？

中國商報記者從小米內部了解到，雙方是獨家合作。而華為與徠卡的合作已于今年3月底結束。這個消息記者也從華為方面得到確認。

對于手機行業來說，徠卡并不陌生，2016年華為與徠卡合作推出旗艦手機P9，這被視為華為沖擊高端手機市場的一個重要節點。此后在華為的每一代高端旗艦手機中，徠卡一直是專屬印記。業內人士表示，徠卡對于華為手機在高端市場的成功功不可沒，這一合作甚至被視為手機行業與影像巨頭合作的“黃金搭檔”，引來友商的仿效。一加與哈蘇、vivo與蔡司都展開合作。不過，隨著華為受到美國打壓，手機銷量日漸萎縮，市場份額大幅滑落，雙方的合作走到終點也屬意料之中。

實際上，一年前坊間就不斷傳出華為與徠卡“分手”的消息。還有消息稱，除了小米，還有不少手機廠商與徠卡接觸過。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚對中國商報記者表示，這次合作將給小米從性能和口碑等方面帶來一定提升，但能否像華為那樣躋身高端手機行列，卻具有一定的難度和挑戰。“現階段各品牌手機影像能力已滿足絕大多數人的生活工作需求。華為和徠卡合作的時候，徠卡為華為帶來的影像提升使其明顯超過其他競爭對手，能給大多數的消費者帶來明顯的體驗感提升，但現階段尤其雷軍提到的夜景提升究竟能吸引多少消費者，又能否給消費者帶來明顯的體驗提升?這些答案仍需等待新機的發布。”

同時，是否能迅速塑造產品文化是小米能否成功躋身高端的關鍵。張揚認為，華為與徠卡的合作，迅速提升了華為的關注度，但華為并沒有僅僅依靠影響能力繼續發展，而是以影像能力為支點，提升自身曝光度和吸引力，通過營造“爵士人生”等商務文化內涵，進而吸引高端商務人士并快速躋身高端市場。

“與徠卡的合作是華為進軍高端的敲門磚，但成功找準并契合消費者需求才是華為成功的關鍵。在這方面小米仍需努力，并要找準下一步的營銷、文化及技術發展策略。”張揚說。

此外，小米還要面對消費者消費習慣的變遷。近年來，各大手機廠商在發布新機時都將影像能力作為主要賣點。張揚表示，“隨著手機影像能力逐漸接近天花板及消費者的審美疲勞，單單靠影像能力不足以支撐小米這種體量的廠商的進軍高端的要求。同時因疫情原因，手機廠商的供應鏈都不同程度的受到影響，且消費觀念逐漸轉向保守，這些都是小米沖擊高端的困難和挑戰。”

小米的高端愿景有多遠？

打進并站穩高端手機市場，爭奪這塊利潤最豐厚的金字塔尖市場是當前所有中國手機廠商的心愿。尤其近一年來，高端手機市場競爭非常激烈，小米、OPPO、vivo、榮耀等都不斷推出高端產品搶市。

不過，根據市場研究機構IDC的數據，目前華為留下的高端手機市場空間主要被蘋果吃掉。據悉，去年國內600美元(不含稅基準，約合4300元人民幣以上)以上價位段市場，蘋果市場份額為66%，而到了今年第一季度，蘋果的市場份額已經升至71%，同期華為滑落至11%，但仍是安卓陣營的第一，接下來依次是榮耀(5%)、小米(4%)。

在發布今年一季報時，小米表示高端化戰略持續鞏固，一季度小米全球智能手機平均售價(ASP)同比增長14.1%至1189元人民幣。同時，中國大陸地區定價在3000元人民幣或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量達到近400萬臺。

顯然，對于小米而言，目前高端化成績遠遠不夠，仍需在高端市場取得大的突破。在業界看來，從此番牽手徠卡的力度來看，小米的高端化投入在繼續加碼。據了解，三個月前，雷軍曾與集團高管、相關業務部門總經理召開了一次高端化戰略研討會，并將沖擊高端定義為“小米發展的生死之戰”，同時喊出在三年內拿下國產手機高端市場份額第一的目標。

這樣的愿景何時能實現?我們期待雷軍的答案。

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