新型家電引領消費升級

2023-05-12 10:39:30來源：經濟日報

當前，我國家電市場消費新潮涌動，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。積極擴大市場需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產業升級、邁向高質量發展的核心動力。近日，2023年中國家電及消費電子博覽會在上海舉辦。作為全球三大家電與消費電子展之一，此次展會以“智科技、創未來”為主題，千余家國內外企業踴躍參展，展示全球家電及消費電子領域前沿創新成果。

中國家用電器協會執行理事長姜風表示，本次展會成功舉辦，凸顯了我國作為推動全球家電和消費電子領域增長的主引擎作用。

(資料圖)

產品更新換代提速

對于家電及消費電子行業來說，2023年是擴大市場規模、加快結構調整的重要一年。行業領軍企業以硬核實力和創新舉措，展現了行業努力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。

各大彩電品牌圍繞OLED、Mini LED、激光顯示等前沿技術競相發力。TCL Mini LED電視峰值亮度突破5000尼特，海信帶來全球首款8K激光電視。

為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求，海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康護眼、綠色節能等差異化優勢的激光電視。2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達53.5%。此次展示的8K激光電視LX，可清晰呈現4平方米巨幕上的3300萬個細節。“在產品革新的路上，我們永不止步。”海信激光顯示股份有限公司總經理、首席科學家劉顯榮表示。

長虹在5G+8K賽道上積極布局，2022年領跑國內8K電視市場。隨著5G網絡速度的提升，高刷新率已成為未來顯示領域主流趨勢之一。長虹發布的國內首款支持全程288赫茲顯示的超高刷系列電視，為用戶提供性能升級的場景式解決方案。

眾多家電廠商聚焦品質生活需求，強化新風、洗烘、除菌、適老等產品功能創新，為用戶帶來新體驗。高端家電品牌德國美諾展示了衣物護理、洗碗機、嵌入式廚電等系列共計100余件產品。

英寶純帶來的空氣環境機系列產品在傳統空調單一功能基礎上實現迭代升級，集空調、新風、消毒、凈化、控濕、檢測于一體。其開發的新技術可從空氣溫度、濕度、含氧量、潔凈度等多維度調控室內空氣環境，更好滿足消費者對健康環境的需求。

家電家居一體化

在新興數字技術加速發展的背景下，家電及消費電子廠商正全面打通客廳、廚房、臥室、衛浴等生活場景，并通過人工智能賦能，為用戶提供具備主動智能且不斷升級的智慧家居體驗。

海爾搭建“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個性化場景。海爾智家副總裁、全屋智慧總經理鄧邱偉表示，數據與智能的融合帶來了家電產品的體驗升級。海爾已形成專業的家庭知識圖譜，并應用于“智家大腦”。“智家大腦”依托自感知、自學習模型算法，能夠深入了解用戶和家庭需求，從而打造更智慧更便捷的全屋數字化自適應體系。

“消費需求的變化促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來越模糊。”京東家電家居事業部負責人表示，京東今年將以家場景為核心，構建新的家電家居消費生態，為用戶提供場景化、套購化的家電產品。同時，通過整合線上線下資源，進一步優化生態產業鏈，改造線下門店布局，激發下沉市場潛力，推動趨勢品類和新品發展。

在家電家居一體化趨勢下，產品與家居環境的適配程度日益受到家電業重視。各冰箱品牌在新品開發中，不光以新的科技成果滿足智能、健康生活需要，還在美學與實用性結合上大做文章。擁有超薄機身的海信真空璀璨503冰箱，可讓食材處于低壓低氧的真空保鮮狀態，并且通過真空技術外置化，為用戶的食材保鮮提供更多便利。

嵌入式家電漸成新時尚。新亮相的容聲無邊界系列冰箱，通過底置散熱系統，冰箱兩側與櫥柜無需留出縫隙，能夠實現完全嵌入櫥柜的效果。

品牌向高端邁進

在產業端，中國家電及消費電子博覽會歷來是行業未來發展的風向標。在本次展會舉辦的高峰論壇上，業內人士圍繞數字智能深度融合、推動行業高質量發展等議題展開深入研討。

作為我國家電行業頭部品牌，海爾集團在家電行業耕耘39年，在向實創新方面進行獨到探索。海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，海爾探索高質量發展是向實創新的內核，主要包含兩層含義：對外，海爾堅持奉行三級品牌創新戰略，從高端品牌到場景品牌再到生態品牌；對內，海爾進行數字化深度變革，提高用戶體驗和企業效率。

打造高端品牌是我國家電業的重大課題。海爾的高端品牌打造從2006年“家電下鄉”開始。當時，業界同行普遍以最低價格占領市場，海爾則創立了卡薩帝高端品牌，并用10年時間探索高端品牌。“創立一個高端品牌，不是把名字取得有多高端，而是要有扎扎實實的研發、制造工藝以及協同發展的人力團隊作為后盾。尤其是市場團隊，高端品牌不只是把產品品質做好，還需要傳遞理念，傳遞好的生活方式。”李華剛用數據說話，2022年卡薩帝的營收已突破200億元。

國際化發展是中國家電巨頭邁向世界一流水平的必由之路。TCL實業控股股份有限公司集團副總裁、TCL電子首席執行官張少勇用兩個關鍵詞概括了TCL品牌成功走向世界的秘訣，即“燈塔模式”和“鐵三角模型”。在他看來，這不僅提升品牌全球化的戰略韌性，而且可以高效持續打開新局面。所謂“燈塔模式”，即每個區域選擇一個重點國家深耕市場，把市場做好后，再以此為基礎覆蓋其他國家的市場。“鐵三角模型”則是先搞定渠道，之后在當地建立工廠，再在當地建供應鏈。“到現在為止，這樣的‘鐵三角模型’已經在160多個國家和地區得到復制。”張少勇自豪地說。

智能技術的發展，構成了家電產業產品創新、場景發現、模式重構的新基座。彩電企業加速轉型升級，擁抱新興“屏世界”。海信集團董事長、總裁賈少謙表示，以前提到海信，大家首先想到的是海信顯示產品，但在此次展會上，9大生活場景空間的亮相成為海信的門面擔當，也折射出海信內部業務架構的新走向。依托場景為核心，海信希望幫助用戶“盡享品質生活”。在這一理念指引下，海信發揮其在顯示技術上的傳統優勢，以屏幕為介質，打造出連接生活的新業務增長觸角。

近年來，老板電器展開了對廚房場景的數字化研究。該企業發現，未來用戶廚房生活中真正需要的是一個“AI烹飪助理角色”，并由此發布了老板電器廚房智能系統數字廚電這一全新烹飪解決方案。“我們的智能廚電與人相互補充，相互促進。”老板電器總裁任富佳表示，數字廚電是一把鑰匙，可以打開廚電產業的想象空間，幫助企業重構用戶與產品、用戶與企業以及用戶與用戶之間的關系。在給企業提出新課題的同時，也為企業營收增長提供了新紅利。

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