快看之困：優質原創稀缺，出海面臨掣肘_新要聞

2023-04-15 14:25:04來源：智嗨網

作者｜張宇

編輯｜楊博丞

2014年12月，快看漫畫正式上線運營，快看創始人兼CEO陳安妮將創業故事繪制成漫畫文章《對不起，我只過1%的生活》，結果意外走紅。在不到24個小時的時間內，快看漫畫就增加了30萬用戶，此后幾天，快看漫畫一直以每天20萬用戶的速度增長，并且連續三天霸榜Apple Store免費榜，兩周后，快看漫畫的下載量成功突破了100萬。

(資料圖)

突如其來的火爆，讓快看漫畫獲得了投資機構的關注。天眼查信息顯示，成立至今，快看漫畫共經歷了6輪融資，融資金額累計超過35億元，其中，2021年8月獲得2.4億美元的F輪融資，是迄今為止最大的單筆融資，刷新了漫畫行業的融資紀錄。

快看漫畫的投資方陣容堪稱豪華，包括紅杉中國、字節跳動、騰訊投資、建銀國際、One Store、天圖資本等等，幾乎囊括了國內外最具影響力的投資機構和互聯網巨頭。

F輪融資的戰略意義深遠。同樣在2021年8月，“快看漫畫”正式升級為“快看”，打造“超新Z世代社區”，并宣布推出創作激勵計劃，將在未來三年投入10億元扶持原創漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，為社區用戶提供從新人創作者到達人創作者的培養計劃。

在F輪融資過后，陳安妮在內部郵件中公布了快看的五個關鍵數據：總用戶數超過3.4億；Z世代用戶占比在90%至94%之間；總月活躍用戶數接近5000萬超，過市場第二名到第六名總和；市場占有率超過50%；快看已實現盈利，總收入規模每年增長50%以上。

不過，與商業化和流量上的成功相反的是，快看因為被質疑是導致國產動漫病態化的元兇而飽受詬病，而且長期受到作品抄襲和盜版等內容質量方面的爭議?？炜慈サ簟奥嫛敝?，多元化之路成效到底如何？漫劇能否成為快看的新增長引擎？

漫劇難成新增長引擎

漫劇是快看未來重點發力的業務，也是快看推動漫畫行業進入視頻時代的重要一步。快看斥資2億元，組建了專業的漫劇制作人團隊，打造了史上最大的漫劇制造工場，實現自有IP全部漫劇化，標志著快看不再僅僅是一個漫畫平臺，而是涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區、周邊衍生、游戲、線下體驗的全生態內容平臺。

所謂漫劇，快看給出的定義是指結合漫畫內容，搭配腳本、配音，實現漫畫視頻化的內容形態。陳安妮稱，視頻漫劇適合手機屏幕呈現，每集時長3分鐘左右，內容節奏快，相較于動畫劇集形式生產更快，更容易產生大量內容。

刪掉“漫畫”二字并發力漫劇，意在解除快看面臨的單一定位限制，而著急走上多元化之路的另一面在于，快看的月活躍用戶數正遭遇下滑困境。

在2017年和2018年，快看的月活躍用戶數分別為3000多萬和4300多萬，而到了2019年7月，其月活躍用戶數降至4000多萬。根據比達(BigData-Research)數據中心監測的數據，2021年2月和4月，快看的月活躍用戶數分別為2895萬和2818萬。2021年6月，極光大數據在一份行業數據研究報告中指出，快看的月活躍用戶數僅為1511萬。

雖然各家調研機構的統計口徑和數據存在偏差，但不容忽視的是，快看的月活躍用戶數持續下滑已是不爭的事實。

在短視頻大熱的趨勢之下，漫劇對于提升月活躍用戶數有著巨大的幫助，陳安妮曾表示：“在漫劇上線短短2個月的時間，全網播放量超15億，而在APP內，漫劇播放量首次超過了同名漫畫。有的漫劇剛剛開播就上了微博和抖音熱搜，獲得了非常多原本并不是快看漫畫的用戶的歡迎?！?/p>

然而需要指出的是，即便順應了短視頻化趨勢，快看漫劇似乎也很難成為新增長引擎，無論是漫劇還是漫畫，優質內容才是快看提升月活躍用戶數的根本，但在內容方面，快看的表現始終差強人意。

一方面，快看產出的內容卻越來越小眾，平臺內被大量耽美、霸總、瑪麗蘇等內容占據，快餐式漫畫充斥著整個平臺，在問答社區知乎上，不少用戶提出了“如何看待快看漫畫質量下降”、“為什么快看漫畫質量越來越低”等問題，在一眾回答中，“無腦漫畫過多，讓我感覺失去了初心”“快看漫畫找錯了方向”等觀點獲得了不少用戶的贊同。

另一方面，快看的原創漫畫數量越來越少，占比甚至不足三分之一，比如快看在2021年推出的150部漫劇中，只有59部是原創漫畫，而在2022年發布的暑期片單中，52部漫劇中多為網文改編，還值得一提的是，在獲得韓國投資方的投資后，快看的韓漫占比明顯提升，導致口碑嚴重崩壞。

擺脫單一定位是快看挖掘新增長引擎的表現，但如果為了商業化和流量而本末倒置，那么任何內容形式都將是飲鴆止渴，現階段的漫劇，仍難以挽回快看的頹勢。

出海掘金遭遇掣肘

2022年7月，在2022快看國漫發布會上，陳安妮表示：“從務實的角度講，出海一定是一個用戶增長點，意味著更廣闊的市場空間。此外，從價值層面，國漫是文化芯片，承載著中國文化，中國的價值觀，中國人的生活面貌，海外也能夠通過國漫了解中國和喜歡中國文化?！?/p>

海外市場的確擁有足夠的想象空間。根據市場研究機構Fortune Business Insights的數據，2021年全球在線漫畫市場規模增長至73.6億美元，并預計以6.1%的復合增長率繼續增長，到2028年將增長至111.2億美元。

事實上，快看出海的想法早已有之，其對海外市場有著極大的野心。

快看于2020年開始試水國際化業務，起初，快看僅僅是通過作品出海的方式驗證國漫掘金海外市場的可能性。據悉，2020年快看累計輸出海外作品101部，實現流水近1億元，《女巨人也要談戀愛》《甜美的咬痕》等作品收入均破百萬。

在試水取得了初步勝利之后，快看于2021年1月發布了“哥倫布計劃”，通過布局自建渠道并推出獨立海外漫畫APP，正式進軍海外市場，側重發展日韓和歐美市場的同時，也在不斷提升小語種市場的覆蓋率。

快看獲得F輪融資時，曾披露過部分出海成績，比如《超能立方》登上日本Piccoma平臺新作榜第一；《啞奴》登上日本Comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國Naver周榜第一、韓國Kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四；《一代靈后》登上英語圈Tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登上越南Pops總榜第二。

2022年12月，在面向媒體的交流會上，陳安妮表示，目前快看覆蓋發行的國家和地區超過200個，有12種語言版本。同時，快看出品的漫畫已經有8部付費流水超過1000萬元，“快看希望將自己打造成為全球第一的漫畫平臺”。

然而需要潑一潑冷水的是，對于快看而言，盡管海外市場存在著巨大的機遇，但其出海掘金卻并不容易。

一方面，海外市場上已有美國、日本和韓國三大參與者，其中，日韓的漫畫產業十分發達且高度成熟，而美國擁有全球最為先進的電影工業，其漫畫產業通過電影的形式，在海外市場大殺四方；另一方面，不同國家和地區的文化與喜好也不盡相同，如何因地制宜的提升內容競爭力與合理布局分發渠道，是快看不得不面對的挑戰。

顯然，對于優質原創內容稀缺、內容同質化嚴重的快看而言，想要在漫畫產業相對成熟的海外市場上掘金，無疑將面臨巨大掣肘。

監管與合規風險不應忽視

作為中國最大的漫畫平臺，快看屢屢觸及監管紅線。

2018年4月，北京市文化市場行政執法總隊對快看罰款1萬元，處罰理由是“提供含有禁止內容的互聯網文化產品”；2019年5月，北京工商朝陽分局對快看罰款1.5萬元，處罰理由是“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形的虛假廣告”；2021年10月，快看被北京市文化和旅游局罰款1萬元，處罰事由是“2019年2月與2021年8月期間，存在經營性互聯網文化單位提供含有禁止內容的互聯網文化產品的行為”。

不僅如此，快看平臺上還經常出現一些“軟色情”漫畫，并被媒體多次曝光，當時快看對此回應稱，將展開全面排查，立即進行整改，具體整改措施有：加大客服人力投入，優先處理涉及未成年人消費投訴問題，保證24小時內反饋處理完成等等。

此外，在消費者投訴平臺黑貓投訴上，以“快看漫畫”為關鍵詞進行檢索，共有3867條相關投訴，投訴內容主要包括快看虛假宣傳，虛假廣告誤導商戶、已觀看漫畫仍需購買、自動續費、誘導未成年消費、內容涉黃、未經授權盜用戶翻譯的作品等問題。

比如有未成年人家長表示，自家未成年人兩個月在快看漫畫消費近500元，未成年沒有辨別能力，希望快看引導未成年消費，不要昧著良心賺錢。還有不少用戶吐槽，即使開了會員，但又不完全是會員，很多內容還需要一章章購買，會員只能打折，快看的吃相過于難看。

在快看剛剛成立之時，陳安妮曾立下一個目標：快看要成為中國的迪士尼。但就目前的情況而言，快看在成為中國迪士尼的道路上必然坎坷難行。

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