焦點滾動:IDC發布中國Q1手機數據：OPPO第一但市場依舊低迷

2023-04-28 10:20:08來源：智嗨網

DoNews4月27日消息，國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。

(相關資料圖)

與海外市場類似，疫情管控放開以后，中國手機市場需求也并未出現明顯的反彈，消費者仍然受到經濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長，越來越多的消費者已經形成固定思維——手機已經不需要經常更換，使用3-4年越來越普遍。

而廠商也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓，默認換機周期的延長。另外，2023年整個行業積極推廣的大內存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。

OPPO 時隔一年，以19.6%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置。雙旗艦高端戰略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場份額第一，為OPPO的高端突破戰略打下堅實基礎；剛發布的Find X6系列的市場歡迎度高于預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。

子品牌Oneplus 市場表現強勢，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強。

Apple在第一季度位居國內市場出貨量第二，市場份額17.6%。1月供應完全恢復正常以后，Apple第一次在新品發布后不到半年進行調價，在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行渠道價格下調，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

vivo第一季度位居第三位。X90系列保持較強的綜合性能競爭力，新款折疊屏產品X Fold2和第一款豎折產品X Flip蓄勢待發，有望繼續穩固推動vivo在高端市場上的份額。

S16系列在線下市場獲得不錯市場表現，幫助vivo在200-400美元市場份額贏得第一。與運營商的加強合作也幫助vivo獲得更多線下機會。

子品牌iQOO依然保持同比增長，與vivo形成良好的品牌，產品和渠道的互補，保持在線上渠道的競爭力。

Honor 國內市場處于第四位。全方位的產品升級使得Magic 5系列獲得市場的認可，在600美元以上高端市場份額環比增幅最大。Honor在年初進行全方面的調整，來解決去年一年快速恢復增長中發現的問題，未來依然會以更好的產品為中心來獲得更大突破。

Xiaomi仍居第五位。直屏旗艦產品小米13幫助小米在400-600美元市場份額同環比皆增長超過10個百分點，而紅米Note 12系列繼續受到市場歡迎，這兩款熱銷機型幫助Xiaomi一年以來第一次實現環比增長。

2023年第一季度，中國折疊屏產品出貨量保持穩定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產品份額繼續上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產品的發布，預計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

廠商方面，OPPO 第一次成為該市場份額第一，達35.0%。其中Find N2 Flip 占據近 22%的市場占有率，成為當季爆款機型；Huawei 處于新老產品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達24.9%；Samsung 保持穩定，排名第三，與上季度一樣占據18.4%的市場份額；Magic Vs系列憑借“加量不加價”幫助Honor 獲得10.5%的市場份額，份額達歷史最高；Xiaomi位居第五，市場份額5.6%；vivo 的X Fold+系列處于產品生命尾期，依然獲得4.5%的市場份額。Lenovo市場份額1.1%。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現，但主要集中于銷售較好的機型后續追單以及廠商趁上游和物料價格處于底點提前備貨，并未出現大規模集中加單的情況。

未來2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數據和零售數據依然顯示同比下降，但是降幅已經明顯收窄，預計已臨近谷底。隨著國家各種促進經濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。

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