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旅游 | 創新宣傳推廣模式促進文旅供需有機互動

2023-06-20 11:07:46來源：中國文化傳媒網

一碗螺螄粉帶火柳州、一把烤串攪動淄博、一部電視劇掠影大理、一入洛陽夢回隋唐……國內旅游市場近期強勁復蘇，旅游產品的開發和營銷更是突破傳統迎來新飛躍，以優質文旅IP和創新營銷模式為核心，眾多旅游目的地驚艷“出圈”、大展異彩。

文化和旅游部資源開發司有關負責人表示，近年來，全國各地積極開展旅游宣傳推廣工作、拓寬宣傳推廣渠道、豐富宣傳推廣方式、加強宣傳推廣創意，使國內旅游宣傳推廣在推動旅游業恢復振興、助力文化和旅游深度融合、促進旅游業高質量發展中發揮了重要作用。

(資料圖片)

為進一步推動國內旅游宣傳推廣行業交流互鑒，積極發揮旅游宣傳推廣工作連接旅游供需兩端、促進旅游振興發展的重要作用，日前，2022年國內旅游宣傳推廣培訓班在山東齊河舉辦。

深挖文化內涵，打造優質IP

注重對文化的挖掘，以故事性加創新性呈現，讓地方文化與游客產生共鳴，從而讓游客對文旅IP產生認同感。

2023年伊始，熱門旅游城市大理因為電視劇《去有風的地方》掀起一場以慢生活、沉浸式、治愈風為主題的“有風”熱潮。古樸村落與詩意空間、人文風情與歷史積淀、地域文化與情感輸出，《去有風的地方》依靠強大的中華優秀傳統文化基因、人們對美好生活的期許等，在更深層次與觀眾形成共情，也為當地拓展文旅產業邊界、優化旅游空間布局提供了有力支撐。

把握《去有風的地方》的帶動效應，云南搶抓機遇，乘勢而上打造優質文旅IP，助力文化旅游融合新發展。云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長婁可偉介紹，圍繞取景地、非遺文化、特產及產生的熱點話題，云南省文化和旅游廳、大理州政府共同推出“去有風的地方、品最美的風物”“影視+文旅”宣傳推廣活動，全力打造“去有風的地方”文旅IP，掀起文旅消費熱潮，激活大理乃至云南冬春旅游市場，助推文旅行業全面復蘇。

相比傳統旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產品的內涵及價值；相比傳統旅游要依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，IP旅游通過文化資源的創意加持，產生了良好的社會效益、經濟效益。

培育全新業態，助推文旅發展

當前休閑消費場景不斷拓展新業態，力求成為新奇體驗發生地、創意靈感迸發地，吸引一波又一波客流。

在大唐不夜城向“房玄齡”“杜如晦”挑戰趣味答題，在“長安十二時辰”與“李白”對飲作詩……近年來，西安依托地域和文化優勢，深入挖掘盛唐文化，緊跟潮流不斷拓寬發展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景“王牌”的加持下，進一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，為文旅融合發展、創新業態培育提供了新思路和新途徑。

沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦能文旅行業，打造具有西安特色的文旅發展新名片。陜西省文化和旅游廳二級巡視員邱軒洛介紹，陜西扎實推進文旅新媒體整合傳播項目，發展“粉絲經濟”，搭建全媒體營銷網絡，注入新內容、創造新供給、催生新業態。如，“長安十二時辰”項目從開放至今，全網媒體矩陣粉絲量超700萬，單條視頻最高播放量3200萬次；陜旅集團旗下華清宮推出的冬季版冰火《長恨歌》，2022年至2023年冬季演出133場，接待游客32萬人次，實現收入6900萬元。

完善營銷體系，促進消費升級

中青旅研究院副院長葛磊認為，想要激發游客的消費欲望，必須以消費者的視角重塑旅游業。只有提高旅游業的軟實力，才能提升其在國民經濟中的消費帶動作用。而軟實力的提升，需從品牌力、產品力、服務力和融合力等方面入手。

河北擁有環繞京津的獨特區位優勢，京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅游消費需求非常旺盛。隨著大眾旅游蓬勃發展，近年來，河北旅游宣傳推廣以“打造京津游客周末休閑首選目的地”為核心目標，打造出“這么近、那么美，周末到河北”品牌，不斷激發文旅消費活力，推動文旅產業提質增效。

河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗介紹，面向京津打響“這么近、那么美，周末到河北”品牌，河北從頂層設計到落地營銷持續發力。著力媒體宣傳，主流媒體宣傳持續造勢，官方新媒體矩陣“同頻共振”，同時吹響短視頻宣傳“集結號”，廳長帶頭出鏡，馮鞏、聶衛平、李勝素、趙麗穎、孫穎莎等為家鄉代言；著力生活場景營銷，宣推覆蓋京津眾多火車站、地鐵站、公交站、重點樓宇電梯等場景，讓河北旅游走到市民游客身邊；著力跨界聯合營銷，與外賣、物流、電商平臺及家政企業合作，通過工作服進行宣推，與航空、能源企業聯手推出主題客機、聯名加油卡等。此外，河北還創新推出“樂游京津冀一碼通”，游客掃碼即可享受一站式旅游服務。

聚合宣傳資源、共促文旅發展。下一步，文化和旅游部資源開發司將圍繞“旅游中國美好生活”開展好“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專題推廣，以“讀萬卷書行萬里路”為主題開展文化旅游主題推廣，積極開展第三屆國內旅游公益廣告遴選暨展播活動，在加強旅游宣傳推廣中反映山水之美、文化之美，展現生活之美、時代之美；在創新旅游宣傳推廣中促進旅游供需有機互動、助力擴大內需戰略。

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