產業 | 夜游升溫拉動文旅復蘇，如何提升城市煙火氣？

2023-08-07 16:01:45來源：中國文化傳媒網

豐富多彩的手工藝品、琳瑯滿目的小商品、香味四溢的街頭小吃……夜市正成為一個不容忽視的經濟現象和創業“口”，對于進一步豐富市民夜生活，提振經濟發展有重要意義。對越來越多的中國人來說，夜幕降臨，生活才剛剛開始，“夜間經濟”正在成為彰顯城市美好生活的“風向標”。

(資料圖片僅供參考)

隨著經濟水平、群眾多元需求的發展，“夜經濟”不再局限于“小吃街”的模式，夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費體驗豐富多彩，氛圍燈、音響、咖啡店、民宿......加幾張小桌，吸引顧客小酌、聊天、唱歌，放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費的主要動機，由此匯成了多元的夜間消費和文化氛圍。

在中國古代就有夜間經濟的記載。例如唐代，長安、洛陽的夜市盛況空前，“晝夜喧呼，燈火不絕”、“洛陽風俗不禁街”、“蠻聲喧夜市”等等。宋代夜市更是高度繁榮，出現了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規模經濟。

城市夜間經濟的活躍度，是城市經濟開放度、活躍度的重要標志。近年來，為滿足消費者品質化、多樣化的文旅需求，全國各地積極策劃了一批夜間特色旅游產品，從而激發消費新活力。

北京發布了夜經濟3.0政策。內容突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業態融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”。劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等文化主體，夜間演出劇目，夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，也豐富著北京的夜間文化消費。

古都西安提出構建“品牌化，全域化，特色化，國際化”西安夜游經濟，在流光溢彩的大唐不夜城，讓繁華的盛世長安呼之欲出，以大雁塔為軸東西對稱布局，大氣典雅的仿唐建筑樣式。流光溢彩的花燈、氣勢磅礴的音樂、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場場精彩活動輪番上演，引流聚氣促消費。

上海實施了《上海市夜間經濟空間布局和發展行動指引（2022-2025）》，加快打造15個地標性夜生活集聚區和10個水岸夜生活體驗區，把發展夜景經濟納入城市的總體發展規劃中，同時，給予夜景產業更多的政策支持，已成為不少人的共識。

夜間經濟的火爆，無外乎以下幾個原因：人們通過消費來滿足需求。隨著中國經濟發展迅猛，人們收入普遍提高，對美好生活的需求也越來越高。人們通過休閑來釋放壓力。高薪往往伴隨著高壓力。白天的拼命工作，夜間休閑就成了打工人的充電站和幸福感的來源。因為各地政府紛紛出臺政策，支持引領夜經濟，完善配套設施和服務，讓夜間消費更加便利快捷。

現在的夜經濟已經擺脫餐飲、購物的單一模式，涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等多產業的融合，更帶來了產品的創新與產業的不斷升級，產業融合越來越廣。一些城市推出的“不夜城燈光秀”“大型實景演出”“夜游博物館”、“動物園奇妙夜””等項目不僅拉動了夜間經濟消費，也產生了良好的社會影響。當然，夜經濟還可以延長城市生活的活躍時間，很多年輕人會選擇下班后再去搞搞副業，創造了更多的就業機會，有利于改善民生。

城市如何提升夜間經濟的煙火氣？首先要規劃夜間的經濟商圈，與白天相比，夜間的劣勢在于人流量少而分散，導致大多數商家的商業運營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來，使夜間活動的人流商戶集中在特定商圈，既豐富消費者的夜間體驗，也能最大程度的減少商戶運營成本。對于消費者來說，城市要有方法地引導其去指定商圈，通過增加特定商圈的地鐵和公交，把人流有效集中。其次，因勢利導，遵從規律。很多特色商圈是在滿足消費者需求過程中自發形成的，城市夜間經濟的發展需要有文化傳承上的淵源，在對夜間商圈布局和規劃時，應充分考慮到這一現狀。尊重城市傳統，而不是盲目跟風。最后，要打造商圈的特有屬性，還要注重各地的地域特色，根據城市的地理環境，氣候特點，歷史文化等資源稟賦，打造地域文化特色鮮明的夜經濟品牌。以點帶面，打造精品。當然，夜間經濟要實現可持續發展，除了政府的政策支持，還需要企業、消費者的共同努力。

后浪文化CEO吳武賢認為，疫情后的消費方式發生了很大變化，景區和地方財政投資強度減少，消費趨于平民化，但一些不夜城、音樂節等新業態模式依然持續向好，夜經濟的消費趨勢將更偏理智，未來的夜經濟需從粗獷的同質化，到有差異性，創新性，年輕化，要挖掘非遺和民俗，挖掘近代記憶進行創新。打造輕資產，能盈利，可復制，高傳播，內容為主，線上線下相結合的IP屬性。從景區到城市，打造城市的近代記憶。

日益高漲的夜游經濟是一面鏡子，折射出了中國經濟發展，大眾生活質量豐富的景象。未來，在各地政策的扶持引導下，夜游經濟必定會在更多業態中有更廣闊的施展空間，成為城市消費的一片藍海。

（圖片來源新華網）

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