武俠文化是中國特有的文化資源，武俠小說、影視劇、游戲以及學(xué)術(shù)研究成果等數(shù)不勝數(shù)。近年來，伴隨著文化旅游市場的繁榮發(fā)展，不少由武俠IP衍生而來的文旅項目落地，既豐富了文旅市場和相關(guān)業(yè)態(tài)，也拓寬了武俠文化的傳播路徑。

近日，江西南昌高新區(qū)、古龍著作管理發(fā)展委員會與合作伙伴舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布將對古龍武俠文學(xué)IP進行全面開發(fā)。一時間，武俠IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、武俠主題文旅項目的孵化落地等話題成為行業(yè)熱點。

“先知先覺”的IP改編

(資料圖)

武俠文學(xué)歷史悠久，《史記》中的荊軻、聶政等就頗有俠士風采，唐傳奇、宋元話本、明清白話小說中也不乏武俠相關(guān)作品，而更為當代人所熟悉的當屬以金庸、古龍、梁羽生為代表的新武俠小說。他們的作品作為經(jīng)典武俠IP不斷被改編為影視劇，從而成為幾代觀眾的文化記憶。

武俠文學(xué)因其引人入勝的故事、奇幻飛揚的想象、快意恩仇的豪氣，成為大眾最喜愛的文學(xué)品類之一。自上世紀80年代以來，武俠文學(xué)改編潮流聲勢浩大，僅金庸的作品就多次被改編為影視劇。其中，由黃日華、翁美玲主演的電視劇《射雕英雄傳》，徐克監(jiān)制并參與編劇的電影《笑傲江湖2：東方不敗》，古天樂、李若彤主演的電視劇《神雕俠侶》以及張紀中執(zhí)導(dǎo)的系列影視作品等，被觀眾奉為經(jīng)典。

“從浩瀚網(wǎng)文中尋找—打造潛力IP—影視化落地—實現(xiàn)可觀收益”似乎成為文化產(chǎn)業(yè)運營的一條常規(guī)鏈條，回望武俠文學(xué)的影視化改編歷程，頗有些“先知先覺”的意味，且一出手就相當成功，其中一個重要原因，就在于那些文學(xué)作品本身就是超級IP。

▲ 大理天龍八部影視城 資料圖片

不斷拓展邊界、豐富業(yè)態(tài)

可惜的是，把經(jīng)典武俠IP改得一塌糊涂者時有出現(xiàn)；可觀的是，武俠IP積極拓展自身邊界，以越來越多的形式來到觀眾面前，不斷展現(xiàn)經(jīng)典IP的魅力，由小說改編而來的動畫、游戲等風生水起，如以《仙劍奇?zhèn)b傳》為代表的原創(chuàng)武俠主題文娛產(chǎn)品及其衍生品獲得了觀眾青睞，時不時掀起一波“回憶殺”。

在影視、游戲之外，武俠IP還延展出日益豐富的業(yè)態(tài)，與旅游的結(jié)合令其釋放出巨大能量。因2003年版《天龍八部》電視劇拍攝而建成的大理天龍八部影視城，早已成為游客到大理旅游的熱門打卡點。當人們置身于電視劇中的熟悉場景，與記憶、熱血一同涌起的還有強烈的創(chuàng)作沖動。據(jù)了解，三五人的小團隊帶著器材在此拍攝短視頻、微電影的場面隨處可見，大理天龍八部影視城提供的場景、妝造等一系列服務(wù)，與時下流行的沉浸式、體驗式旅游觀念十分契合，而短視頻平臺等社交媒體則為游客創(chuàng)作提供了動力和出口。

如果說以大理天龍八部影視城為代表的文旅項目是影視劇拍攝后的自然遺存，那么，越來越多的知名IP與地方有關(guān)部門實現(xiàn)深度合作，則是近年來武俠IP開發(fā)的新趨勢。譬如，由古龍的小說《天涯·明月·刀》改編而來的游戲《天涯明月刀》先后與湖南湘西、福建龍巖達成數(shù)字IP文旅戰(zhàn)略合作。就拿《天涯明月刀》與湘西的合作來說，芙蓉古鎮(zhèn)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”不僅吸引了眾多玩家，當?shù)仫L景之美對非游戲玩家而言，也是個游玩、拍照的好去處。“旅拍小鎮(zhèn)+線下活動+專屬旅游線路”的組合很合年輕人的胃口，湘西的文化形象也逐漸從作家沈從文筆下的古老神秘之地轉(zhuǎn)而成為年輕人喜愛的“網(wǎng)紅”打卡地。知名武俠IP與地方文旅聯(lián)手打出口碑，其輻射力、帶動力將促進相關(guān)景區(qū)乃至地區(qū)的知名度、影響力整體提升。

武俠IP需要全鏈路開發(fā)

從實踐中不難發(fā)現(xiàn)，未來，對重要IP的開發(fā)孵化應(yīng)當是全鏈路齊頭并進的，不同的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)互為支撐聲援、形成合力，IP蘊含的能量才能得到充分釋放。此次在南昌高新區(qū)圍繞古龍IP開發(fā)所達成的戰(zhàn)略合作，或?qū)⒊蔀橐粋€值得參照的樣板。

南昌高新區(qū)與合作伙伴將圍繞古龍IP開展集群式、產(chǎn)學(xué)研一體化開發(fā)。就文娛產(chǎn)業(yè)層面來說，一方面依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，開啟為期4個月的“大武俠時代”網(wǎng)文共創(chuàng)計劃；另一方面邀請影視公司共同參與開發(fā)古龍IP的電視劇、院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影等。就文旅產(chǎn)業(yè)層面來說，未來，南昌將基于作為古龍祖籍地的優(yōu)勢，聯(lián)合騰訊打造古龍紀念館與武俠商業(yè)街區(qū)；同時基于江西豐富的人文與自然景觀，深度挖掘武俠內(nèi)容與文化旅游結(jié)合的新業(yè)態(tài)。就學(xué)術(shù)研究層面來說，南昌高新區(qū)聯(lián)合古龍著作管理發(fā)展委員會籌備成立古龍武俠文化與發(fā)展研究院，共同挖掘古龍及武俠的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值，并為接下來以古龍IP為代表的武俠IP內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供策略指導(dǎo)。

據(jù)了解，圍繞古龍IP的全方位立體式開發(fā)在業(yè)界尚屬首次。作為合作方之一，騰訊副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官侯曉楠說，要借古龍講好江西文化故事，借武俠講好中國英雄的故事，樹立有情義、有信念的中國人形象。江西省委宣傳部相關(guān)負責人表示，深入挖掘具有文化價值的武俠IP，為內(nèi)容生產(chǎn)打開了一扇門。南昌高新區(qū)希望以此為開局，盡快找到文化產(chǎn)業(yè)落地的有力載體，形成完美的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

2023年9月9日《中國文化報》

第2版刊發(fā)特別報道

《多維開發(fā)，展現(xiàn)武俠文化的當代魅力》

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